NPD恩帛源中国于近日发布了2019年全球玩具市场报告。

 

2019年全球玩具市场规模大约为910亿美元，自2014年起计算的五年期间年复合增长达到了2.7%，全球儿童（0-9岁）在玩具上的年平均花费更是达到了56美元。
 

 

1  亚洲录得单位数正增长

 

在不同的区域，北美、拉美、大洋洲和欧洲与2018年相比持平或是录得了负增长，而亚洲和非洲则是录得了单位数的正增长，这表明在2019年全球玩具的增长动力几乎完全来自于亚洲和非洲等发展中国家。发展中国家在2019年贡献了全球三分之一的销售额，占据了过去5年超过55%的增长。未来全球玩具品牌需要将目光更加聚焦于发展中国家，并且从发展中国家的市场增长中获益。

2  中国玩具市场规模位居全球第二

 

2019年中国玩具市场规模达到了130亿美元，为全球玩具市场贡献了将近15%的销售额并且持续保持健康的增长率。中国玩具的市场规模目前居于全球第二，是日韩、欧洲等国家市场的数倍，并仍表现出很大的潜力。

 

目前中国儿童在玩具产品上的花费仅为美国的七分之一、日本的六分之一以及英国的五分之一，随着中国经济的不断发展，人均收入的不断增长，同时少子化也使得家长在孩子身上的投入不断增加，未来中国的人均玩具花费有望进一步得到提升，这将是未来中国玩具市场增长的重要动力之一。

 

3  青少年和成人玩具增速最快

 

从消费者的年龄群体来看，10岁以下儿童的玩具占据了全部玩具销售的近八成。不过随着手办、潮玩和积木等产品的进一步发展，青少年和成人（15岁及以上）也成为部分玩具重要的目标消费者，这部分人群基数虽小，却是近五年来年复合增长率最高的消费群体，几乎是0-4岁人群的5倍。

 

具体而言，欧洲拥有最高的青少年和成人的受众比例而亚洲这一群体的增速最快。以中国为例，在2019年大约有2%的玩具出售给青少年和成人，但是销售额却比2014年增长了2倍。